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    动画/三维/食品生鲜 |  3:00 |  2019-03-23 00:00

    3504

    剧照

    共6张

    短片【悸动烧仙草】讲述的是悸动烧仙草的整体制作过程。


    Client/客户:悸动(上海)餐饮管理有限公司

    Planner/策划:有来有去-翁贝贝

    Screenwriter/编剧:包倩

    Animation director/动画导演:院主-于长彬 善游-包晓春

    Videographer/摄像:唐玄奘-王欲舟

    Gaffer/灯光:杭州影宝

    Illustration/美术:桧树-姚苏眉

    Animation/动画:刘后-朱腾师

    Post-Production/后期制作:李四-周琰

    Colorist/调色:毗蓝/毕斟茉


    TIM截图20190323154715.jpg


    传播实施背景

    加强品牌识别、个性、主张   巩固仙草品牌领军地位


    悸动,将传统的仙草文化与时尚的鲜饮制作相结合,并醉心于台湾烧仙草、甜品及台式饮品的研发工作,以为消费者提供最新鲜、最好喝的饮品为目标,十年已成为业内翘楚,成为仙草品牌的领军者。目前在全国已有超千余家店铺,酒香也怕巷子深,悸动希望能在品牌上加深消费者对其的认知——


    本次宣传重点:


    1、增强品牌识别:塑造产品吉祥物形象进行动画宣传

    2、保持品牌个性:在消费者心中,树立品牌形象

    3、明确品牌主张:将悸动烧仙草与下午茶场景绑定,“一口悸动,治愈温暖你的下午茶时光”。通过场景绑定,让悸动在餐饮行业以烧仙草为主打的市场,夯实领头羊位置



    创意核心

    这不是一个美食节目 这是悸动为你准备的下午茶


    TIM截图20190323155853.jpg


    出发点:通过制煮一碗悸动烧仙草的过程,来向消费者展现其卫生、料好、食佳的品牌体验


    讲述方式:温暖治愈风,以文艺的画面表现来营造一种愉悦轻松的心动下午茶时光,设置四个主材料的二维动画人物,时常与悸动烧仙草煮制人员之间产生一些小互动。温暖、精致,有仪式感,同时又不失乐趣——


    消费者洞察:如今餐饮行业的卫生问题是普罗大众非常关心的一个话题,全程公开悸动原料的煮制过程,让所有消费者能放心安心地去享用,此外,悸动过往的消费人群多以年轻女性为主,故在视频中拟人化原材料,增加消费者喜爱度。


    Slogan:健康找好料 悸动烧仙草



    传播策略


    线上官网宣传:宣传方向多以加盟商为主,让加盟商对品牌质量更为放心

    线下门店宣传:向非门店营销延伸及门店形象维护升级,让来店消费的人群对悸动能有更深入的认识


    动画设计



    角色设计:

    亚达子 * 跟屁虫动漫


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    2.jpg

    芋薯圆 * 跟屁虫动漫

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     仙草 * 跟屁虫动漫

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